广告位

您现在的位置是:币界网 > 知识 >

区块链的革新技术给奢侈品行业带来了新的机会

2021-08-31 21:25知识 人已围观

简介传统上,奢侈品行业一直与上层阶级联系在一块。...

传统上,奢侈品行业一直与上层阶级联系在一块。在限量发行和名人代言的推进下,推广竞价点将回归时尚前的状况。总的来讲,奢侈品服饰及配饰市场好像为自己开辟了一个利基市场,将重点放在喜爱奢侈品的消费者身上,并对周围市场进行细分。

依据statista的数据,2021年全球奢侈品行业的估值预计约为1079亿USD。其强大的市场细分使得全球奢侈品行业大概在时尚期达成这一目的。更要紧的是,该细分市场的年增长率预计为4.8%(2021-2025年复合年增长率)。

虽然听起来奢侈品行业很好,但事实上它面临着重大的政策挑战。最突出的挑战之一是伪造。路易登、凯润集团等海量专门经营奢侈品的跨国公司品牌,其目的是在角逐激烈的市场中维持(商品)的可用性和(商品)的独特质。2021年,凯润集团总裁兼首席实行官弗朗索瓦·亨利·皮诺(Francois Henri Pinault)表示,该集团的收入已达到131亿欧元,约合154.9亿USD。

事实上,各大品牌都在不遗余力地维持我们的独特质,打击假冒伪劣行为。他们甚至烧毁了价值数十亿USD的商品。然而,销毁过度生产的商品以维持其独特质的行为却遭到了消费者的反感。总部坐落于英国伦敦的巴宝莉(Burberry)在焚烧其过度生产商品的消息被公开后发起了抵制该品牌的运动。

简而言之,今天是一个小心的商业世界。换言之,品牌与消费者的关联性增强了消费者的话语权。尽管抵制行动迫使巴宝莉停止燃烧其剩余商品,但可悲的是,消费者的反感损害了品牌形象。

humml开创者兼首席实行官Brian Foote使用区块链技术,通过NFT(非同质代币)开发了一条名为“原产地保证”的新品线,同时也针对一些可能妨碍全球时髦产业预期增长的挑战。

Humml marketplace近期与好莱坞明星摄影师smallz+raskind合作,在区块链上标记和注册豪华印刷品,以确保顾客获得正品证书和微信二维码数字签名,跟踪商品生命周期。

现在,通过区块链确保奢侈品的提供对于零售商和消费者来讲愈加要紧。更要紧的是,区块链不仅能够跟踪生产和采购过程,还可以跟踪时髦品牌的提供链。

当谈到千禧一代和Z一代时,他们常常感到被排除在奢侈品购物体验以外。在这一点上,大部分推广职员都了解,这个年龄段的人一直喜欢体验而不是购买产品。我觉得我目前所说的有的说教,但我需要强调,技术是占领这个新兴市场的有效渠道。

“在区块链上标注奢侈品将为高档时髦产业创造让人兴奋的机会,吸引青年的市场。”Brian指出,“奢侈品、NFT、实物,只有专家才能理解区块链上的资产证券化将在亨布尔进行。”

奢侈品和时髦消费品顾客在一个平台上找到自己想要的,无缝购物体验是市场进步的重要。

在时髦界,顺利购物是奢侈品牌维持要紧地位的重要。在一级和二级转售市场,特别是在生命周期较长的奢侈品牌中,可以获得区块链支持的Web3.0智能奢侈品牌商品尤为重要。”福特指出。

在时尚过后的一段时间里,很多由来已久的传统被抛弃,愈加多的时髦品牌开始放弃标准的商业惯例,对区块链技术的优势有了清醒的认识。近期,我参加了一个由专家组织的远程平台,讨论纽约时髦技术机构可能为奢侈时髦和美容品牌提供的机会。此时,该品牌明确了市场方案,并提出了用区块链技术的需要。

“区块链技术提供了商品从开始到最后用的全部透明度。这项技术允许用户跟踪和追踪任何商品的合法性,从奢侈时髦到基本必需品。通过这种方法,区块链可以覆盖各种公司、消费者和社会群体,包括可持续购买,确定提供链中所有产品的出处,并进一步增强品牌和很多利益有关者之间的信赖,”文森特·全说,纽约大学时髦技术学院时髦商业管理副教授。

与以往不同,高档奢侈品和时髦消费者不再局限于店内购物体验。现在的科技为忙碌的高净值人士提供了他们在家、办公室甚至手机中所需要的体验。虚拟现实技术可以准确捕捉消费者的体形并测量他们的身材,而区块链则会记录他们的重复购物体验。

这样的情况在今天更为常见,一些线下门店因疫情关闭。加密支付二手网关cosplayinpaid的首席实行官马克斯•克鲁皮舍夫(Max krupyshev)也持相同看法。自爆发以来,他的公司见证了奢侈品牌的整理。Max krupyshev指出,“伴随区块链技术的进步和数字货币作为支付方法的同意,更多的奢侈品牌可以接触到更广泛的顾客群,特别是千禧一代,他们是数字资产的最大粉。”

依据《哈佛商业评论》的报告,全球造假买卖总额为4.5万亿USD,其中60%至70%的买卖对象是奢侈品市场。另一份世界商标搜索报告指出,假冒奢侈品在美国18个州导致的损失每年高达120亿USD。

当被问及在当今奢侈品行业推行区块链技术的重要程度时,奢侈品行业IFG总监卢卡·斯帕诺(Luca Spano)表示,“对于不少企业来讲,这是尤为重要的一部分,应该尽快推行。这场时尚病使大家的工业向前进步了十年,迫使大家知道技术能为经济兴盛和强大做些什么。推广需要预先考虑并明确地将区块链的推行作为他们的最重要任务之一。”

区块链上的代币化可以给有价值的奢侈品(如包、鞋或奢侈手表)一个不可篡改的独特身份。商品的身份记录在区块链分类账中,并追踪到最后消费者。同时,消费者通过知道商品的生产路线,可以愈加多地知道品牌文化。为了抵制假冒伪劣商品,这项技术的用消除去奢侈品行业的浪费和对环境有害的过程。

与此同时,HB Antwerp的实行合伙人和策略总监Rafael papismedov提到,“革新的区块链技术使HB Antwerp可以跟踪从矿场到手的整个商品过程。这对于今天的奢侈品消费者来讲至关要紧。安特卫普乙肝患者的平均年龄比五年前年青得多,女人也更多。

千禧一代和Z一代比上一代更自信,更知道世界。他们期望品牌能回话他们的需要,看重公平贸易。他们更关注商品的生产条件、对生态的影响与生产商品的工作条件。他们想了解所有些商品,无论企业生产巧克力还是钻石。

大家借助区块链技术和数据可视化技术来监控和记录从矿场到珠宝的整个过程,并构建一个名为Signum的生态系统。在这个生态系统中,参与的伙伴可以相互交换信息。多亏了Signum生态系统,与HB Antwerp合作的珠宝商目前可以告诉他们的消费者他们的钻石来自什么地方,是怎么样挖矿的,与何时发现的。”

我觉得奢侈品时髦产业不应该局限于解决它的传统问题。通过维持独特质和确保防伪,区块链技术可以为奢侈品时髦行业目前面临的挑战带来更多机会。

版权保护: 本文由 币界网 原创,转载请保留链接: http://www.hdyk0558.com/baike/366.html

Tags: NFT  区块链 

广告位
    广告位
    广告位

标签云

站点信息